196084, г. Санкт- Петербург, Заставская, д. 33
+7 (495) 553-17-18, 553-17-18
info@posmarket-spb.ru
Новости компании
Горсовет Красноярска сдает наружную рекламу архитекторам 21.04.2014
Горсовет Красноярска сдает наружную рекламу архитекторам
Комиссия городского совета по экологии и хозяйству Красноярского горсовета со спорами и скрипом пришла к
В Москве будет ускорен демонтаж кровельных рекламных панелей 21.04.2014
В Москве будет ускорен демонтаж кровельных рекламных панелей
Московские власти внесли изменения в порядок демонтажа рекламных конструкций, которые расположены на крышах зданий города.
Крупный оператор наружной рекламы Russ Outdoor ощущает финансовые проблемы 21.04.2014
Крупный оператор наружной рекламы Russ Outdoor ощущает финансовые проблемы
Успешная корпорация обязана снести более 2000 рекламных носителей из-за нарушений ГОСТа. В срыве сроков могут

Популярные материалы
Какая она, эффективная реклама? Какая она, эффективная реклама?
Чем отличаются города мегаполисы от небольших населенных пунктов. Многим, скажите вы. Например, качеством применяемой рекламы.
Виды POS-материалов Виды POS-материалов
Покупатели при изучении POS-материалов получают сведения о достоинствах товаров. Поэтому через информативность и способность вызывать
Product Placement (Продакт-плайсемент) Product Placement (Продакт-плайсемент)
Дословно это словосочетание переводится как «размещение продукции» и является одним из самых интересных видов скрытой

Своими представлениями о мировых трендах формирования рекламного сегмента и собственными впечатлением от ООН-рынка делится глава Posterscope Worldwide

Своими представлениями о мировых трендах формирования рекламного сегмента и собственными впечатлением от ООН рынка делится глава Posterscope Worldwide - Рекламный рынок неизменно меняется. Какой, на ваш взгляд, двигатель прогресса?

Конечно, первый тренд в наружной рекламе – это переход в сферу digital. На этой стадии для рекламных компаний стало важным понять, как точно применять инновационные цифровые технологии в своей рекламной подаче, как просчитать вложения именно в данный инструмент. Активное формирование digital представило вообще другую модель продвижения торговых марок. В частности, есть возможность варьировать рекламные месседжи в различное время дня и на различного потенциального покупателя. Большое давление оказывают макроэкономические моменты, так как кризисные ожидания сказались на бюджетах рекламы: рекламодатели серьезней просчитывают возможный возврат вкладов в рекламу.

— Как эти тенденции берет в учет ваша компания? Как они влияют на рекламное сообщество в целом?

Как я и говорила, главная цель понять, как рентабельней использовать цифровые digital-инструменты. Для этого надо учить инсайты аудитории: каким образом и о чем думает потребитель, как он переживает, как ведет себя в различных местах: к примеру, идя на работу или с работы, или когда просто приехал отдохнуть в торгово-развлекательный комплекс. При этом я совершенно не имею в виду, что мы обязаны применять новейшие digital-методы вместо прошлых и более обычных поверхностей. Они должны взаимодействовать в некой комбинации.

— Какие из ваших новых инструментов по исследованию аудиторий лучше всего использовать в РФ?

В РФ мы продвигаем, безусловно, тот же метод, что и во всех государствах, где мы действуем. Рекламодателям более приятны унифицированные продукты. По сути, граждане не так уж сильно различаются друг от друга, и поведенческие моменты не так уж основательно зависят от определенного государства. К примеру, по всему миру граждане все больше расположены вне дома, чаще применяют мобильные устройства, заходят через них в глобальную паутину.

— По вашему взгляду, как будет созревать российский рынок рекламы? Чего ему не хватает?

Скорее всего, по инвентарю особых сложностей нет, проблемы, в главном, в инфраструктуре. Я вижу две тенденции отечественного outdoor-рынка. Первая – у носителей чересчур много собственников, и, как следствие, данный сегмент не консолидирован. В большинстве стран outdoor-аспект более однородный: больше сосредоточение и отсюда большая готовность вкладывать деньги в развитие. А в условиях разнородности рынка кто-то более активен, кто-то меньше. Однако все-таки надо действовать совместно, так как рекламодателю внутриотраслевые колебания безразличны – его интересуют расчетные сведения по потенциальным потребителям и методы воздействия на них.

15.05.2013

Похожие статьи:

Рекламные щиты будут убирать с улиц Астрахани
Опубликовано: 20.05.2013
Рекламные щиты будут убирать с улиц Астрахани В Астрахани рынок наружной рекламы претерпевает серьезные изменения. Многие рекламные щиты 3х6 по всей вероятности в скором времени исчезнут с проспектов и улиц. У многих участников рынка подходят или уже подошли к концу сроки контрактов на...

Попытка столичной администрации взыскать через арбитраж с операторов просроченной наружной рекламы до 2 млрд. руб. не увенчалась успехом
Опубликовано: 25.05.2013
Попытка столичной администрации взыскать через арбитраж с операторов просроченной наружной рекламы до 2 млрд. руб. не увенчалась успехом По мнению политиков, задолженности по арендным платам пока не принесли результата. В первых рассмотренных судебных производствах нередко суд вставал на сторону хозяев рекламных носителей, а половина исков была отозвана самим столичным...

Петербургской наружной рекламе дали концепцию
Опубликовано: 05.06.2013
Петербургской наружной рекламе дали концепцию Комитет по взаимодействию со СМИ и печати окончил работу над концепцией усовершенствования рекламного рынка в Петербурге в период 2012-2015. В документации указано, в каком месте, какой и сколько рекламы можно размещать. По предположениям...

Пакет поправок шокировал рекламных деятелей
Опубликовано: 10.06.2013
Пакет поправок шокировал рекламных деятелей Все доработки, которые внеслись рабочей группой и которые обещали учитывать, сказочным образом пропали, сообщили рекламисты. Доведенные до критической точки, они хотят прибегнуть к возможности инвалидов, матерей-одиночек, и прочих плохо...

Ольга Германова, глава Курска: «В области наружной рекламы следует срочно навести порядок»
Опубликовано: 15.06.2013
Ольга Германова, глава Курска: «В области наружной рекламы следует срочно навести порядок» В мае у большинства рекламных корпораций, которые работают в Курске, истекли соглашения с администрацией на размещение наружной рекламы. Поимо этого, сама схема монтажа рекламных носителей требует вмешательства и, по оценкам экспертов, реклама...