Product Placement (Продакт-плайсемент)
Дословно это словосочетание переводится как «размещение продукции» и является одним из самых интересных видов скрытой рекламы. Наверняка каждый из нас, просматривая какой-нибудь фильм или телепередачу, обращал внимание на то, что на экране то и дело мелькают знакомые названия и логотипы компаний. Например, герой фильма использует ноутбук компании Apple, или спец-агент назначил встречу с информатором на углу здания, где висит плакат, скажем, Coca-Cola. Так вот, все эти предметы попали на экран не случайно, и за размещение своих логотипов создателям фильма была перечислена определенная сумма денег.
В продакт-плайсементе можно выделить несколько основных направлений, которые отличаются способом подачи информации зрителю, а именно:
- Демонстрация логотипа или названия
Самый простой вариант, когда в кадре ненавязчиво появляются логотипы и названия продуктов. Пример такого типа изображен на картинке в шапке этой статьи.
2. Аудио-представление
Как правило, во время рекламных роликов о каких-либо продуктах звучит определенная узнаваемая мелодия, которая впоследствии ассоциируется именно с этим товаром. Так вот, проигрыванием таких мелодий в кадре и занимается данный тип продакт-плейсемента.
3. Произнесение рекламного текста
Да, бывает и такое, что актер в кадре произносит заранее подготовленный рекламный текст. Но делается это в основном ненавязчиво, так, чтобы зритель не воспринял это именно как рекламу.
4. Демонстрация
Этот тип скрытой рекламы подразумевает демонстрацию в кадре преимуществ товара. Например, герой фильма уходит от погони на автомобиле «Мерседес», а беспомощные бандиты на своих развалюхах никак не могут за ним угнаться.
ProductPlacementнацелен на то, чтобы преподнести зрителю необходимую информацию очень тонко, чтобы он от нее не отмахнулся. Ведь если задуматься, как мы смотрим обычную рекламу по телевизору, которая идет в перерывах между фильмами или телепередачами? Убавляем громкость, переключаем на другой канал, лишь бы не видеть однотипные ролики с надоевшими побуждениями купить именно этот товар.
Для рекламодателей это не очень хорошо, поэтому они всеми способами стараются обратить внимание на свой продукт, а современная кино- и телеиндустрия им в этом активно помогает. Кроме того, такой вид рекламы повышает лояльность аудитории к определенному бренду, что по методу воздействия схоже с SocialMediaMarketing (SMM), и при правильном сочетании нескольких рекламных тактик, позволит значительно поднять «вес» своей продукции.
21.04.2014
Похожие статьи:
Опубликовано: 21.04.2014
POS-материалы – динамично развивающаяся отрасль рекламного дела. То, что агентство использовало год назад, сегодня может быть совершенно неинтересно клиентам, так как уже не будет иметь своего должного отклика у покупателя. Кроме того, у всех...
Опубликовано: 21.04.2014
Облик продуктовых магазинов за последние двадцать, да даже десять лет значительно изменился. Канули в Лету довольно унылые серые помещения с полупустыми полками, с одной кассой, отгороженной от покупателей решеткой.
Современные продуктовые...
Опубликовано: 17.04.2018
Что это такое
Как показывает статистика, люди используют всемирную паутину не только для работы или развлечения, но и для поиска товаров и услуг. Поэтому ни одна современная компания не может обойтись без рекламы своего продукта в сети. Не...
Опубликовано: 16.11.2017
Основным направлением деятельности компании «Первая Акриловая Фабрика», основанной в 2008 году, стало производство торгового оборудования и POS-материалов всех видов. Основными потребителями готовой продукции являются торговые сети, магазины,...
Опубликовано: 03.03.2017
Чем отличаются города мегаполисы от небольших населенных пунктов. Многим, скажите вы. Например, качеством применяемой рекламы. Реклама, как и любая отрасль - развивается. Бумажная рекламная продукция сменилась на пластик, тканую бутафорию. Но такая...
